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BB电子游戏 市值暴跌 99%,趣头条不再真义真义?

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BB电子游戏 市值暴跌 99%,趣头条不再真义真义?

时间:2022-04-29 08:43 点击:176 次

来源:DoNews BB电子游戏

撰文 | 张宇

剪辑 | 杨博丞

寂寞已久的移动内容团员平台趣头条又有了新动作。

4 月 21 日,趣头条发布公告称,基于长久的内容策画,将于 2022 年 6 月 30 日住手自媒体创作平台的工作和崇敬,并在当寰宇线上传内容进口,见知教唆自媒体创作家尽快提现和刊出账号。

自媒体创作平台承载着趣头条的中枢业务,是其护城河的根基,如今遭到 " 烧毁 ",因而被外界视作趣头条正在渐渐坠落的一大信号。

算作 " 下沉市集三巨头 " 之一的趣头条已经有过极为光泽的本领。2018 年 8 月,趣头条向美国证券往复委员会 ( SEC ) 提交上市肯求,而此时距离其配置只是才畴昔两年本领。

2018 年 9 月 15 日,趣头条负责在纳斯达克挂牌往复,成为 " 移动内容团员第一股 ",其股票刊行价定为 7 美元,开盘后,由于股价涨幅过粗犷使还屡次触发了熔断,扫尾趣头条上市首日美股收盘,其股价最终暴涨 128.14% 至 15.97 美元,总市值达到了 46.62 亿美元。

趣头条的生意模式并不复杂,一句话就能抽象清爽:先用补贴体式吸援用户,然后通过算法和兴味推选留下用户,而补贴和告白业务收入之间的差价即为利润。

凭借肤浅悍戾的生意模式,趣头条的月活跃用户数仅两年本领就达到 6220 万,总营收则突出了 7 亿元。不外好景不常,上市后的趣头条立时遇到了外洋做空机构做空、因为告白乱象被央视 "315 晚会 " 曝光、转型失利等一系列危急。

趣头条的残障最终在股市上清楚了出来。扫尾 4 月 26 日美股收盘,趣头条的股价仅为 1.225 美元,总市值为 3712 万美元,较上市首日总市值跌去了 99.2%,而同为 " 下沉市集三巨头 " 的快手和拼多多,总市值鉴别为 2476.31 亿港元(约合 315.60 亿美元)和 436.65 亿美元。

耗费连续扩大,趣头条若何了?

补贴是趣头条赖以生涯的生意模式。在短本领内,趣头条凭借补贴迅速蕴蓄起了海量用户,但是一朝住手或减少补贴,便会出现用户庞杂流失的征象,比如在 2019 年第四季度,趣头条非常减少了补贴,扫尾用户消耗在趣头条上的本领越来越少,其总营收增速随之放缓。

回绝淡薄的是,算作移动内容团员平台,趣头条的生意模式似乎与其内容的相干似乎不大,也就是说,趣头条用户是因为补贴而来,而非因为优质内容而来,一朝出现同类竞品,可爱薅羊毛的用户便会离开。简而言之,趣头条的生意模式莫得壁垒,且配置在补贴基础之上的用户粘性并不自由。

跟着抖音、快手等短视频平台崛起,趣头条日渐式微:一方面,趣头条给用户的补贴在约束减少;另一方面,用户获取内容的民俗当但是然地转动到了短视频平台上,导致趣头条的用户进一步流失,生涯空间被约束挤压。字据中国互联集聚信息中心发布的第 49 次《中国互联集聚发展景色统计证实》,扫尾 2021 年 12 月,中国短视频用户领域 9.34 亿,使用率高达 90.5%。

不外,趣头条的遇到并非个例,2021 年 9 月,搜狗旗下的自媒体创作平台搜狗号也因为面对疏导的困境而文告住手运营。

但趣头条的补贴注定无法连续,一大原因在于趣头条一直处于耗费状态。字据招股书和财报,趣头条在 2016-2020 的净耗费鉴别为 1090 万元、9480 万元、19.458 亿元、26.89 亿元和 11.05 亿元。

值得一提的是,在 2020 年第四季度,趣头条曾完结了盈利。字据财报,在 Non-GAAP(非美国通用管帐准则)下,趣头条在第四季度的净利润为 5080 万元,为上市以来的初度季度盈利。但在 GAAP(美国通用管帐准则)下,趣头条依旧处于耗费状态,其第四季度的净耗费为 1.49 亿元。

本质上,成本市集关于趣头条初度完结季度盈利也并不招供,在财报发布后,趣头条的股价一度暴跌 25.9%。

进入 2021 年之后,趣头条的耗费景色依然莫得得到改善,致使呈现出连续扩大的趋势。字据财报,2021 年前三季度,趣头条的净耗费鉴别为 1.75 亿、2.095 亿和 5.836 亿。尽管趣头条曾完结过季度盈利,但联结之后的数据进展,趣头条似乎尚未具备连续盈利的才智。

平时情况下,毛利率越高则意味着盈利才智越强、利润越大,但趣头条的毛利率却一直呈现出下滑的态势。2018-2020 年,其毛利率从 83.3% 下滑至 68.3%,2021 前三季度,趣头条的毛利率鉴别为 70.5%、71.6% 和 71.7%,算作对比,在 2017 年第二季度时,其毛利率高达 91.4%。

补贴无法连续带来的平直成果即是月活跃用户数和日活跃用户数的下落。2021 年前三季度,趣头条的月活跃用户数鉴别为 1.33 亿、1.32 亿和 1.19 亿,日活跃用户数鉴别为 3170 万、2910 万和 2650 万。与此同期,平均日消耗时长鉴别为 47.1 分钟、47.3 分钟和 51.9 分钟,合座呈现出微涨的趋势,但若是和上市时的 55.6 分钟比拟,如故进出甚远。

按照旧例,趣头条会在每年 3 月份公布上一年全年选取四季度财报,如今已附进 5 月份,而趣头条仍未公布 2021 年全年选取四季度财报,联结其前三季度的进展来看,趣头条在 2021 年的合座情况或依旧回绝乐观。

此前,掌握志到补贴的生意模式不具备可连续性之后,趣头条曾定下了 " 减少烧钱参加、补足内容短板 " 的策略,但是趣头条的耗费不仅连续扩大,反而连有望补足其内容短板的自媒体创作平台也遭到 " 烧毁 ",可以猜度的是,明天趣头条仍将赓续深陷耗费泥沼。

米读算作第二增长弧线难扛大旗

为了扭转趣头条的残障,创举人兼董事长谭思亮决定寻找第二增长弧线。

在 2018 年和 2019 年,趣头条孵化并上线了多项翻新业务,其中包括网文平台 " 米读 "、视频平台 " 球球视频 "" 趣多拍 " 以及直播平台 " 趣直播 " 等。但是除了米读除外,其他业务均不冷不热,以至于终末不得不关停驻线。

米读于 2018 年 5 月负责上线运营,并在趣头条上开导了孤苦板块用于引流。只是半年本领,米读就俘获了 4000 万用户,日活跃用户数高达 200 万。到了 2020 年,米读的日活跃用户数已接近 1000 万,平均日消耗时长为 2 小时。

速即成长的米读也赢得了成本方的酷好,当今,米读共完成了三轮融资,其中,A 轮融资为 1400 万美元,B 轮融资为 1 亿美元,而 C 轮融资为 1.1 亿美元,总融资金额高达 2.24 亿美元(约合人民币 15 亿元)。

在谭思亮的策画中,米读的遐想力远不啻网文。C 轮融资事后,米读加大了对短剧的参加,其将平台上的原创演义孵化成短剧,与芒果 TV、B 站、优酷等达成勾通。扫尾 2021 年 9 月,米读短剧累计出品短剧近 50 部,总播放量近 55 亿,单部短剧最高播放量达 5.5 亿。

不外,算作趣头条的第二增长弧线,尽管米读交出了一份还可以的得益单,但其依旧没能跳脱出趣头条的老路。

在此之前,趣头条凭借补贴的生意模式在短本领内大放异彩,随后便走上了下坡路,而米读也聘请了一个与之访佛的生意模式,即通过免费阅读眩惑庞杂用户,然后再愚弄告白业求完结营收。

底本,米读试图通过免费阅读来压制竞争敌手,并借助短剧拓展多元化收入,但是尽管免费阅读发展迅速,但似乎只是一种谬误蕃昌,其背后暗藏着不少危急。

开头是用户留存率低。米读复制了趣头条的生意模式,内容上赚得如故差价,为了获取尽可能多的利润,关于成本的适度是特等必要的一环,这就变成了免费网文平台大多贫困原创内容的征象。比拟之下,免费网文平台的成本更高,植入告白例必不会少,也就意味着用户体验将大打扣头。中金传媒的造访扫尾高傲,免费阅读应用的用户留存率相对较低,大部分 APP 的新安设用户 30 日留存率不足 20%。

其次是内容同质化严重。免费阅读意味着创作家需要想尽宗旨眩惑读者并使其停留弥散长的本领才会赢得收益,这就变成了创作家不时更快意追赶时下热门且偏向于爽文立场及擦边球内容,最终导致网文平台出现内容同质化严重且内容劣质、单一的征象,比如在 2019 年 7 月,世界 " 扫黄打非 " 办公室曾约谈米读,责令其深刻澈底计帐问题内容。

除了内忧,米读也面对着外祸:互联网巨头们也都盯上了网文赛道。

现时,网文平台早已迈过了抢夺流量的阶段,升级为优质内容的比拼,而字节开头旗下的番茄演义和秀闻科技、百度旗下的七猫演义以及 B 站入股的掌阅科技,均已在内容层面占据了成心位置。比拟之下,米读若想有所进展,例必也要在内容层面连续加码,但连续加码内容反过来又会制约米读的利润增长,在告白业务收入庞杂日渐萎缩的情况下,米读于今仍未找到可连续的生意景色。

当今来看,趣头条似乎难以赓续缓助米读,而米读也难以担当起趣头条第二增长弧线的重负,这种逆境,在肉眼可见的明天或将成为常态。

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